Alter Ego Italy, brand professionale di hair care, parte del gruppo Pettenon Cosmetics S.p.A. SB, lancia la nuova campagna internazionale Unlock Your Possibilities, un invito a riscoprire la bellezza come atto di trasformazione, libertà e possibilità e prima espressione visiva e narrativa del percorso di riposizionamento strategico intrapreso dal brand. Debutta ufficialmente dopo la presentazione in anteprima alla forza vendita ospite del Canvas del 31 agosto e 1° settembre, una due-giorni che ha coniugato formazione, ispirazione e celebrazione di brand nella splendida cornice di Venezia.
In un mercato in cui la bellezza è sempre più legata all’identità e alla personalizzazione, Alter Ego Italy ha avviato un importante processo di evoluzione che ha coinvolto sia i suoi valori fondanti – sempre più orientati a una bellezza consapevole, inclusiva e sostenibile – sia il suo sistema di packaging, ora più coerente con la premiumness e professionalità che lo caratterizzano. In questo nuovo scenario, il brand sceglie di posizionarsi come abilitatore di possibilità sia per l’hair-stylist che per il consumatore finale, restituendo centralità al potenziale di entrambi attraverso un approccio che coniuga performance, innovazione e autenticità.
Da questo posizionamento nasce il payoff di campagna Unlock Your Possibilities, che ben sintetizza la mission del brand: offrire strumenti e ispirazione per aiutare ogni persona a esprimere tutte le proprie potenzialità. È un messaggio universale, una promessa di empowerment, libertà e scoperta che parla contemporaneamente all’hair-stylist, dal ruolo creativo e trasformativo, e al consumatore finale, ora più che mai in cerca di prodotti efficaci e sensoriali e di un servizio personalizzato. Per il primo significa poter contare su un brand e su una gamma di referenze che aprono strade creative, formative e professionali diverse. Per il secondo è un invito a esplorare ogni sfumatura della propria bellezza. Insieme diventano protagonisti di un percorso di trasformazione guidato dall’hair-stylist: una figura elegante e silenziosa che, con prodotti di qualità e mani esperte, come fosse un mago, offre nuove possibilità di espressione al consumatore finale, per il quale la bellezza si rivela atto di autenticità e manifestazione del proprio essere.
Unlock Your Possibilities rappresenta l’inizio di un nuovo capitolo per Alter Ego Italy, celebrato il 31 agosto e il 1° settembre con un Canvas di brand nella splendida cornice di Venezia. Questa celebrazione si inserisce in un percorso più ampio che, nel 2025, vede Pettenon Cosmetics S.p.A. S.B. rafforzare il proprio legame con la cultura attraverso la collaborazione con la Collezione Peggy Guggenheim di Venezia, nell’ambito del progetto Guggenheim Intrapresæ. Una collaborazione che mette in dialogo arte e cosmesi sotto un’unica visione di bellezza, intesa come valore sociale, culturale e condiviso. In questo contesto, il messaggio di Alter Ego Italy – vivere la bellezza come possibilità ed empowerment – trova nuova risonanza, legandosi a un orizzonte di innovazione e responsabilità che va oltre l’haircare. Con questa iniziativa il Gruppo conferma che la vera innovazione nasce dall’incontro tra creatività, scienza e cultura, e che solo attraverso questo dialogo è possibile costruire un futuro più consapevole, sostenibile e inclusivo.